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小家电市场逆势增长,发力健康家电或成潮流

近年来,在消费升级和互联网产业快速发展的双重驱动下小家电市场持续升温,成为家电市场为数不多的增长亮点。而今年以来疫情冲击下展现出的良好表现,则进一步证明了这一市场稳定性和成长性。

 

 

受新冠疫情的影响,今年的家电市场遭受打击。据相关数据显示,2020年一季度,国内家电市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年,营业收入约为1.45万亿元。

 

据智研咨询发布的《2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告》显示,2020年我国小家电行业市场规模将突破4600亿元,未来3-5年仍是消费升级的高增长期。

 

在整个家电行业受到冲击的背景下,小家电行业则逆势增长。小家电产品凭借着体积小、免安装、轻服务、等特性受到消费者追捧,一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮。

 

行业竞争提速

 

整体而言,传统小家电品类受制于普及率难以突破、使用功能单一、技术创新不足等,在一定程度上正面临着市场发展瓶颈。与此同时,小家电行业的竞争也在加剧。以规模最大的厨房小家电为例,据统计,其线上品牌数已从2018年初的500个快速上升到2020年4月的850个,两年间线上品牌数增加近70%,今年4月方太集团正式发布旗下首个轻厨品牌米博后,不少业内人士认为更多的大厨电品牌也很可能在未来进入小厨电领域。

 

在业内人士看来,目前传统小家电市场无论是品牌格局或是发展空间都已较为稳定、竞争之激烈有向大家电市场看齐的趋势,而新兴小家电市场则正呈现出百家争鸣的局面,拓展新兴细分品类成为推动行业发展的重要驱动力。更值得一提的是,随着社交电商与直播带货近年来的持续升温,新兴小家电凭借良好的社交属性和网红基因已成为其不可或缺的商品构成,在为自身拓展了更加多元化渠道的同时,也为在功能、外观设计等方面具备良好创新性的产品缩短了推广、甚至爆火的路径。

 

除此之外,今年一季度电商渠道对家电零售的贡献率首度超过50%,消费场景进一步向线上转移,无疑还将使得本就以线上渠道为“命脉”的新兴小家电产品,获得更多流量加持和潜在用户群体。可以说,更多创新小家电品类的出现,正在拓宽小家电行业的边界并注入活力,而消费者丰富的潜在需求及不断出现、细分的新场景则是其动力和方向所在。

 

健康家电或许是其发力方向

 

疫情背景下,消费需求进一步发生改变,健康、智能将成为最主要的消费痛点之一,健康、智能模块和功能的标配化,在未来将成为产业升级和消费升级的趋势。例如,美的,苏泊尔,九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。

 

产品健康化、人性化、个性化是家电行业的发展趋势,新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生,基于消费端需求的变化对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。站在消费者角度,以提升用户体验为核心来思考、设计产品,并通过地区产业链整合优势生产形成品质高地,成了小家电们切入细分领域,并形成“病毒”传播的主要方式。

 

但是,也有业内人士指出,健康小家电没法带动整个行业,毕竟小家电是一种量大金额小的产品,就算再火爆,也不可能带动整个家电行业迅速走出寒冬。尽管如此,但健康小家电所传导的健康概念,却正在推广到整个行业品类。

 

用户消费需求的不断提高,小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱;疫情期间”宅经济“的兴起更是让小家电市场份额持续走高独占家电行业鳌头。高品质、高性能的产品所带来的需求感正在成为越来越多消费者的核心诉求,不断迭代创新和技术升级将成为其市场洗牌中站稳脚跟的“王牌”!

 

来源:环境健康家电

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