十三届上海国际水处理展览会(净水)

2020年8月31日-9月2日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

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2020厨卫升级健康趋势报告

渐渐恢复往日生机和繁忙,回到正轨生活的你,是否还注重健康呢?经过这次你是否有重新审视自己的家居环境和生活状态?有考虑为了健康升级家居环境吗?PChouse在全网进行用户大调研,调研消费者对于厨卫健康升级的意向和趋势,发现9成的用户对于厨卫环境的健康升级高度关注,有迫切的升级需求。

一、人群画像:9成用户高度关注健康生活

经过长时间的居家生活,9成被调研用户表示对健康和家居生活的关注度明显提高。关注厨卫健康生活的人群中,居住在一线城市的人群关注度最高,达到61.18%。关注人群中,其中已婚人士占比7成,相比单身人群更加注重厨卫健康。从年龄分布来看,8090后是健康生活的主要关注者,占关注人群的85.57%。从收入分布看,8090后有追求品质生活的经济条件,购买潜力大。

二、厨房使用频率:90后开始被迫营业下厨房

由于疫情期间饮食门店的停业,消费者只能在家解决餐饮问题。调查发现,厨房面积越大,使用频率也越高。8成被调研用户表示,疫情期间厨房的使用频率提高,每周使用厨房16次以上的被调研用户达38.82%。70/80/90后里,随着年龄的增长,厨房的使用频率逐步提高。年轻的90后群体每天至少在厨房完成1顿饭。

三、厨房和健康:7成人认为厨房影响健康 4成人更注重消毒

在厨房产品和健康的关系度上,71.76%成被调研用户认为厨房电器会影响身体健康。日常使用的电器除冰箱油烟机外,消毒柜成为使用率最高的电器产品之一。因为疫情的影响,4成被调研用户表示会更加注重消毒工作。

四、厨房升级预算:80后的升级预算最高

5成被调研用户对自家厨房电器的使用满意度仅为一般,有79.99%被调研用户考虑升级厨电,从而改善厨房健康环境。

产品升级消费预算上,普遍被调研用户的预算偏低,偏好购置千元下的产品。从年龄分布上看,80后的消费实力最强,升级预算5000元以上的被调研用户75.2%为80后群体。

五、产品购买途径:主要渠道是电商 直播购物最多90后关注

疫情对线下门店影响较大,现阶段被调研用户的厨电购买渠道以线上为主,电商平台选购率达83.5%。线上直播因此吸引更多关注,以往更注重线下产品体验的家居类产品,也开始进行直播卖货,且收效明显。

调查发现,愿意在品牌直播购买的被调研用户群体中,90后人群占62%,80后人群35%,但90后人群的预算有限,对于单价较高的产品购买力不足。

六、产品升级重点:健康功能吸引力大 最多人想要洗碗机和净水器

在厨电的升级考虑上,环保健康为首要选择,技术、智能化等影响产品体验的考虑因素占50%左右,说明被调研用户对于厨电体验要求明显提高。在希望升级的厨电产品中,洗碗机、净水器成为8成被调研用户的首要选择,可以看出消费者对可提高生活品质的产品接受度越来越高。

七、卫浴和健康:8成人认为卫浴影响健康 马桶受到最多关注

经过疫情的影响,8成被调研用户觉得卫浴环境健康与身体健康相关度较大。在年龄分布上看,认为两者关系很大的人群中,最多的是70及后以上人群,90后人群次之,80后人群中,仅3成人群认为两者的关系很大。

在卫浴产品中,马桶因为是排泄物处理器,所以有84.7的被调研用户认为,马桶与身体健康相关度最高。热水器与生活用水相关,是52.94%用户认为与健康相关度很高的产品。

 

 

八、卫浴满意度:9成用户愿意升级卫浴间 但预算偏低

本次被调研用户中,对家中卫浴卫产品使用满意度仅有17.46%,产品体验升级的需求大。从保障身体健康的角度,9成的用户均愿意进行升级卫浴产品。

从不同年龄层的升级预算上看,90后的预算在千元以下,适合购置低价单品;80后及以上人群的购买预算多在2000~5000元区间;其中80后消费能力最强,升级预算1万元以上的人群均为80后。在现阶段的产品购买渠道中,80%被调研用户依旧选择电商购买;在线下渠道中,品牌专卖店的选购率比大型卖场高。

 

 

九、卫浴升级选择:马桶花洒热水器最多人想换 智能卫浴潜力大

从保障健康的角度出发,51.76%被调研用户表示,最想升级的卫浴产品是马桶,花洒和热水器次之。

卫浴产品的健康功能是影响用户购买的一大因素,88.23%的用户表示会考虑购买。

智能卫浴是现阶段卫浴产品的发展大趋势,但使用普及率不高。被调研用户中,有32.94%的用户表示没有使用过智能卫浴产品;而在他们中,却有68%的人觉得智能卫浴能很好提升健康和舒适度,表示愿意购买,由此可见智能卫浴的市场潜力很大。

来源:PCHOUSE

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