十三届上海国际水处理展览会(净水)

2020年8月31日-9月2日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

品质用水 净享生活

距离开展

当前位置:首页 » 新闻资讯 » 行业热点 » 2020年五一厨卫市场:厨下纯水机依然是主流

2020年五一厨卫市场:厨下纯水机依然是主流

2020年五一期间从418(16周)启动,五一小长假5天,持续至19周。疫后社会活动趋于正常,据中怡康调研显示,近三个月房屋装修需求较为旺盛。五一期间厨电线下市场逐步恢复,产品有序升级。以下对厨卫各品类线下市场五一期间(16-19周)分析:

 

燃气热水器

 

据中怡康线下零售监测,2020年燃热线下市场零售量、零售额分别同比下降8.9%和13.3%,五一当周依然领衔最大单周,其次元旦周,418当周第三。假期延长效应明显,2020年19周零售额同比增长147.8%,规模直逼418当周。五一期间,大升数产品发展分化,趋势上13L各周市场占比均收缩,价格战之下13L节假日放弃明显,TOP20产品仅有3款,市场布局呈现差异化趋势,如14L、17L、20L市场,16L产品继续扩容,尤其以19周上升幅度最大,多品牌16L产品销售自身占比过50%,A.O.史密斯、海尔、卡萨帝、华帝、林内、美的、COLMO、能率16L产品自身占比分别为66%、63%、63%、61%、51%、75%、51%,TOP20款机型中有17款是16L产品。五一期间得益于产品结构的调整,线下整体燃热均价3117元,同比降4%,分周度来看,19周均价3063元,对比去年同期上升4%。五一期间,林内、卡萨帝、华帝、COLMO对比去年同期上升明显,在18、19周尤其上升幅度大。五一之后重点关注618节点,预计13L产品继续萎缩,16L市场竞争将加剧。中怡康调研数据显示,品牌、出水量、零冷水是消费者购买燃热三个考虑因素。

 

电储水热水器

 

据中怡康线下零售监测,2020年电热线下市场零售量、零售额分别同比下降14.3%和15.2%。假期延长效应明显,2020年19周零售额同比增长70.8%,规模超315当周。五一期间,大容积60L、80L产品继续扩容,对比去年上升7个百分点,40L和50L产品继续收缩,TOP20产品中,19款产品是60L及以上的产品。带APP手机操控功能产品占比超10%,APP市场海尔和COLMO合计额占比81%。五一期间市场均价1885元,结构调整影响价格较为坚挺,40L、50L、60L、80L产品均价涨幅分别为-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%,分周度来看,19周均价1893元,对比去年同期上升15%。五一期间TOP3品牌市场额占有率80%,均价3800元两个高端品牌,卡萨帝增长近100%,COLMO表现出色,带动今年五一期间4000-价位的上升。主要品牌主走差异化策略路线,COLMO60L和70L,A.O.史密斯60L和80L,卡萨帝50L和60L,美的、海尔50L和60L。未来市场日益集中化,集团化作战拉开大幕,进一步挤压二线品牌的生存空间。据中怡康调研显示,节能、洗浴时长、加热速度是消费者购买电热关注三个功能点。

 

末端净水

 

根据中怡康线下零售监测,2020年五一促销周期(W16-W19),末端净水线下市场逐渐恢复,零售量、零售额分别同比下降16.9%和16.3%。分周度表现来看,根据中怡康线下零售监测,16-19周末端净水线下零售额增速分别为-29.8%、-63.8%、-17.8%、126.2%,尤其是随着五一假期的到来,18周降幅大幅收窄,19周实现逆势高速增长。另外,值得注意的是,此次五一促销周期,末端净水线下均价达到4054元,同比微增1.2%,面对巨大的市场压力,线下价格依然坚挺。分产品表现来看,厨下纯水机依然是市场主流,2020年五一促销周期零售额份额达到89.7%,与去年同期相比扩大2.4个百分点,同时价格表现相对稳定,均价达到4243元,同比微增1.7%。分品牌表现来看,线下TOP10品牌中,A.O.史密斯市场占比大幅提升,零售额份额达到31.5%,与去年同期相比扩大近7个百分点,海尔市场占比继续稳步提升,零售额份额达到9.2%,与去年同期相比扩大近3个百分点。美的子品牌COLMO迅速抢占市场,零售额份额达到6.5%。

 

烟灶市场

 

烟灶受五一长假和国家消费券等刺激市场表现好于前期,但仍呈现双位数下滑。根据中怡康监测数据显示,线下烟灶五一4周整体呈现下滑态势,第19周因五一两天假期的加持和同期基数较低的原因下同比大幅上升,量额双增100%以上,额增速达163%;整体品牌格局相对稳定,方老稳居第一阶梯,额份额超过50%,华帝美的海尔暂居第二梯位,从增长看老板表现不佳,额量双降,方太今年来份额获得提升,基本与老板持平,五一期间华帝美的海尔份额均获得一定程度的提升,美的旗下高端品牌COLMO烟灶销量突破千台,均价为4365元;从均价看,行业在五一期间有所提高,提升了14元达到了2556元,结合具体品牌出现了分化,老板基本保持不变在3300元以上,方太提升将近100元在3459元,华帝、美的、海尔均价均有所下滑,下滑最大的为美的是186元;线下新品开始上量,五一期间20年烟灶新品销量上万,占比为3%,新品中美的的轻净厨房随烟感零手动E88烟机表现较好,主打根据油烟自动调节风量档位和高温抑菌蒸汽洗。据中怡康调研显示,品牌、外观、橱柜搭配是消费者购买烟灶关注TOP3点。

 

消毒柜

 

根据中怡康线下零售监测,2020年五一促销周期(W16-W19),消毒柜线下市场逐渐恢复,零售量、零售额分别同比下降12.7%和15.7%。分周度表现来看,根据中怡康线下零售监测,16-19周消毒柜线下零售额增速分别为-21.9%、-43.7%、-22.8%、100.5%,其中,16周、18周降幅大幅收窄,同时,五一长假期效应显现,19周呈现逆势高速增长。价格表现来看,此次五一促销周期,消毒柜线下均价达到2254元,同比下降3.6%,价格表现相对稳定。分产品表现来看,嵌入式消毒柜依然是市场主流,2020年五一促销周期零售额份额达到83.3%,与去年同期相比缩小0.6个百分点。分品牌表现来看,线下TOP10品牌中,方太、美的、海尔市场占比提升明显,零售额份额分别为27.6%、6.6%、6.1%,与去年同期相比,分别扩大1.6个百分点、1个百分点以及2.6个百分点。

 

洗碗机

 

中怡康线下监测数据显示,洗碗机线下市场五一期间优异,为厨电品类中少有正增的品类,零售量绝对值为2.3万台,零售额接近1.4亿元,且量额增幅在20%以上;分周度来看,17周销量下滑,其他三周销量均同比正增,19周同期销量未超千台,2020年4000多台,增量较大,主力担当是五一当周18周,销量占整个五一周期的45%;洗碗机看西门子零售量突破1万台,零售额占据了将近53%的份额,上升了3个多百分点。第二位仍是方太,下滑份额较大,水槽洗碗机安装要求较高受疫情影响更大,但方太新品K3系列已经开始铺货,57个进驻城市产生销售,主力为北京、上海、苏州等,表现不错,期待今年能进一步提振方太竞争力。第三位美的,额份额提高了3.5%到10.4%,表现较佳的产品是P30,13套大容量和银离子杀菌,并且具有远程操控的功能;从畅销型号看大容量成线下的追逐点,TOP20中仅方太有三款6套容量产品,其余均为8套及以上容量,TOP3均为12套、13套大容量产品。

 

嵌入式电烤箱

 

受新冠疫情影响,房地产市场第一季度住宅销售面积同比呈下滑状态,厨电因受房地产波动影响较大,五一期间市场不乐观。据中怡康线下监测,2020年五一嵌入式电烤箱线下整体零售额3210.5万元,零售量0.5万台,零售额同比-13.3%,零售量同比-17.1%。从嵌入式电烤箱市场产品结构变化来看,<50L零售额份额占比12.6%,60-69L及≥70L市场结构零售额分别占比41.3%、41.2%,嵌入式烤箱市场结构比重仍是大容积发展趋势。从不同容积段来看,各个容积段均价均有增长趋势,带动整体均价呈现上涨。重点在<50L,均价由5564元到2020年5811元,上涨4.4%。五一期间线下市场,西门子、老板、方太稳居市场前三,其中西门子五一市场中,零售额份额42.4%,老板方太两者份额之和51%,老板及方太从份额及重点型号表现上也是力争上游。随着疫情影响逐渐削弱,房地产市场逐渐升温及工程项目松绑,厨电及嵌入式烤箱预计会比第一季度及五一市场表现出更强暖意,我们拭目以待。

 

(注:本分析2020年五一期间为16-19周即4.13-5.10,2019年为16-19周即4.15-5.12。)

 

 

文章来源:慧聪网

世环通app下载二维码

扫描左侧二维码下载APP

了解更多 净水器 相关热点

推荐展会

广东水展
北京水展
上海国际空气与新风展
上海国际生态舒适家居展
上海国际建筑水展