十三届上海国际水处理展览会(净水)

2020年8月25-27日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

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疫情刺激大健康产业爆发:舒适智能产业能乘风而上吗?

2020年开局意想不到的疫情让各行各业受损严重,尤其是餐饮、旅游等第三产业。但也正如电商在2003年非典之后飞速成长一样,新冠也必将激活一些行业的发展潜力,除了疫情期间备受关注的在线办公、在线教育等互联网化产业之外,与疫情联系最紧密的大健康产业也成为长期被看好的赛道。

业内人士也认为,疫情的发生,是一次前所未有的全民健康教育,势必会带来庞大的健康消费支出,产业拐点已至,新的商业态势和增长势头也将拉开帷幕。同时,新冠病毒的强传播性、以及宅家抗疫的特殊场景下,也使得环境健康成为身体健康之外人们重要的关注方向。当然,更为重要的是,新冠无疑对人们生活方式以及观念产生巨大的影响,未来的家居行业,如何更好的挖掘这些真实的需求变化,从产品服务设计作出回应,必然是新竞争力的体现。

疫情发生后,我们也看到,一些嗅觉灵敏的企业已经悄然展开了布局,以全新的思路落实舒适健康家居理念的普及、健康家电服务生态的成型。

在疫情之外,数据显示,我国每年因室内污染造成死亡的人数超过10万人,急症类人数超过400万,这其中包含呼吸道疾病、慢性肺病、癌症等疾病,同时,老人、儿童及孕妇则又是受害最严重的群体;另一方面,过度的城市化发展,也使得饮水、空气等环境越来越差,居住环境的卫生条件、设备设施等存在众多关联,交叉污染、感染现象非常普遍。

当然,家居作为重要的是家作为人们生活的核心场所,环境健康问题更不容忽视。事实上,近年来,越来越多的人开始关注居住场景卫生防疫优良性能。上游产业包括设计建筑、装修、软硬件设施、家具家电等产业链各环节也在试图打破常规改变传统发展方式的惯性依赖,纷纷向健康方向迈进。

在最基础的建筑设计环节,被动房这个关键词的出现频率也在变高,但受限于材料、建筑等冗长复杂的特性,发展相对滞缓。而装修范畴内的家具家电的绿色、健康化已经开始进入了大力渗透的阶段。

尤其在智能化、科技化的趋势下,健康家电成为刺激产业增长的重要推动力,据ChinaKnowledge研究报告显示,“宅家”生活正在刺激家电需求,健康家电也将成为新趋势。”同样,奥维云网近日发布的报告预测,2020年一季度健康类家电走俏,传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销。此外,苏宁疫情期间消费大数据显示,受疫情影响,多款健康除菌类家电销售增长超200%,壁挂新风及新风系统同比销售增长1500%。

除此之外,根据整个家电行业的变化趋势可以看出,一方面健康家电的产品结构越来越丰富,包括洗碗机、消毒柜、净水机、空气净化器、蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等等。根据各平台消费搜索指数,消费者对除菌、消毒的关注度持续上升;而另一方面,随着品质消费的到来、新生活方式及观念的崛起,家电的集成化趋势也越来越明显,也是打造五恒舒适家的必经之路.

苏宁大数据系统显示,越来越多的消费者网购家电时已经不是单纯搜索产品,他们会叠加很多功能关键词,对功能的细分需求越来越强烈,对品质和附加功能也有了更多要求。业内人士认为,一站式解决现代家庭生活中的饮食健康、空气、饮水净化和房屋清洁等多个场景问题是个性化消费诉求的体现。

此次疫情的爆发,无疑将激活更大范围的消费需求,消费者的健康意识也将进一步增强,健康也将成为家居消费场景的核心诉求。产业链上游沉淀多年的健康理念、产品及服务也将被快速激活,为了满足这样的需求,围绕“健康居家+品质生活”两大维度,上游也将从品类扩张、产品升级、消费场景三个方面影响消费者的选择与行为,作为核心消费场景的零售渠道,也必将迎来新的转折与机会。

上游产业以及消费观念的转变必然给行业带来新的发展机遇,零售渠道最为连接供需两端的桥梁,如何做好供需承接也是至关重要的一环。我们可以看出,如今的健康居家领域,从消费者对健康居家的重视及观念的转变,到越来越丰富的健康家居产品、服务,再到零售场景等环节的垂直生态成型,健康家居市场需求爆发迫在眉睫,健康家电市场爆发出的潜力也只是大健康产业未来前景的一个缩影,巨头们从各维度已经结合自身优势展开了猛烈的整合攻势,这也必然会促进新的需求产生,未来可期。

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