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小家电市场促销难以提升销量 挑战与机遇并存

后疫情时代的618促销备受关注,真个家电行业618期间的市场表现难掩颓势。就拿小家电行业来说,在去年疫情之时,小家电市场非常火热,大部分小家电品类都实现了逆势增长。但是,从618的数据来看,小家电市场增长难以为继。

 

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(促销期21W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计28.5亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%。

 

这一场横跨5、6两个月近30天的大促中,小家电市场同比出现了大幅下滑的现象。虽然整个家电市场都表现出了低迷,但是小家电市场并没有像去年一样实现逆袭。那到底是什么原因导致小家电市场增长难以为继呢?

 

 

小家电市场增长难以为继的原因

 

宅经济失效,需求减弱。随着后疫情时代的到来,全球疫情得以大幅控制,加上疫苗的注射,使得我们的经济逐渐恢复,户外活动逐渐恢复,宅经济的影响逐渐减弱。在此情形下,对众多小家电的需求也响应的减弱,导致促销期间销量不振。

 

增长基数较高,后续乏力。另外,去年疫情期间催生的宅经济火热,多小家电产品的需求火热,而且这种火热转换成增长数据就非常的亮眼。但是,由于我国小家电市场普及率低,基数低使得疫情期间的增长表现幅度大,导致后期同比增长幅度降低。

 

小家电价格上涨降低购买欲望。另外,全球通胀时代,以铜、镁、铝合金以及其他原材料价格上涨,小家电产品终端价格也有所提升。导致许多价格敏感的消费者的购买欲望降低,持币观望者人数增加,这也是小家电市场增幅降低的原因之一。

 

小家电市场充满机遇

 

我国小家电市场基数低,短暂的需求爆棚之后带来了小家电市场的繁荣和发展,也透支了小家电未来的市场,导致小家电市场的增长出现乏力的情况。虽然小家电市场增长难以为继,但是小家电市场依然充满机遇。

 

小家电市场前景广阔。我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个,而美国家庭小家电个数为31.5个,位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间,均处于较高水平。较欧美国家差距较大,我国仍有较大发展空间。

 

智能化、多样化小家电产品备受关注。随着智能时代的来临,加上万物互联的智能家居时代,,年轻消费群体希望家庭里的小家电产品都能实现智能化,不仅如此,更加懒人化、更加多样化的小家电产品,这样的需求为小家电行业带来变革和突破的方向。

 

健康类小家电产品也是风口之一。疫情期间,人们对健康小家电的产品关注度大幅提升。特别是与健康息息相关的小家电产品,在各大电商平台的曝光率、搜索率以及销量都实现了大幅升高,可见人们对健康小家电产品的需求也日渐加深。在未来的很长一段时间内,健康类小家电产品依然是人们关注和喜欢购买的一类小家电产品。

 

虽然618期间,小家电产品的销量表现低迷,但是我国小家电市场依然充满机会。

 

文章来源:慧聪净水网

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