第十五届上海国际水展

上海国际水处理展览会(净水)

AQUATECH CHINA 2022

202268-10

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2021年中国净水器行业市场规模及销售渠道分析 线下市场品牌集中度较高

中国净水器三四线下沉市场发展潜力巨大

净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长,消费结构加速升级,人民群众对饮水健康关注度显著提高,净水器在一、二线城市逐渐普及,2020年受新冠疫情的影响,我国净水器市场规模大幅下滑,目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段,但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低,三四线下沉市场发展潜力巨大。

1、中国净水器市场规模大幅下降

2020年受新冠疫情的影响,一方面房地产开工建设进度放缓,造成净水器家装市场的需求的下降,另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低,整体净水器行业市场景气度大幅下降,根据奥维云网公布的数据显示,2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台,同比下降10.6%,销量出现下滑,整体零售额为239亿元,同比下降22.7%,达到近三年最大降幅。

2、中国净水器线上销量超过线下

近年来,电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大,2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%,2020年受新冠疫情的影响,加上电商直播兴起,进一步推动净水器线上渠道销量的增长,2020年中国净水器线上渠道销量达648.9万台,同比增长18.8%,线上渠道销量超过线下渠道销量,占比达63.8%。

3、中国净水器平台电商渠道销售额占比有所下滑

目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类,2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%,通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑,2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%,通过专业电商销售额占比上升为55.3%。

4、中国净水器线下市场品牌集中度高

从品牌集中度来看,线上市场品牌集中度低于线下市场,2020年线上市场CR5为59.7%,CR20为89.2%;而线下市场CR5为78.7%,CR20为96.9%,总体而言线上市场品牌竞争相对分散,线下市场头部品牌更为集中。

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