第十五届上海国际水展

上海国际水处理展览会(净水) AQUATECH CHINA 2022

202268-10日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

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净水器红利时代渐退 个性化细分市场需求提升

水,伴随着人们生活的方方面面。去年新冠肺炎疫情的来袭,让全民安全用水的意识进一步增强,而从为净水产品的深入普及提供了新的空间。

 

随着国内疫情控制卓有成效,人们的衣食住行逐渐恢复常态,遭遇冲击的净水器市场,也在今年迎来了加速复苏。据第三方数据显示,开年以来我国净水器市场呈现繁荣态势,2021年一季度,净水器市场零售额规模达41.8亿元,同比提升41.6%,零售量规模达193.4万台,同比提升32.3%。

 

对此有行业分析人士表示,虽然今年净水器市场加速复苏,但实际上净水器市场的红利时代已经退却。

 

因为从整体来看,净水器行业在2019下半年就已迎来拐点,之后行业规模开始下滑,行业洗牌加剧。而到2020年附加疫情影响,行业下行持续加重。相比特殊时期,2021年一季度的规模确实呈现可观的正增长,但如若对标常规年份,同比2019年一季度,2021年一季度净水器零售额规模,反而是下滑了16.7%,说明净水器市场整体仍在走下坡路。

 

具体分析来看,在渠道方面,在疫情的冲击下,线上购物无接触更安全的优势,成为消费者最佳选择。其中2020年一季度的数据显示,净水器市场线上占比突破49%,而随着疫情管控成效,2020年第三季度净水器市场线上占比又回落至27%。而截至2021年一季度,净水器市场线上占比为44%。总体上,虽然今年一季度线下市场客流量显著恢复,但消费者线上购物的习惯养成,总体流量不断向电商倾斜,线上购物是大势所趋,把握净水器线上渠道,则显得越来越重要。

 

品牌结构方面,当前线上市场品牌集中度相对较低,腰尾部品牌发挥空间较大。而线下市场处于疫情影响后时代的疲软时期,品牌份额则加速向头部集中。奥维云网数据显示,2019-2021Q1净水机线上市场TOP5品牌占比由59%下滑至56,TOP6-10品牌占比显著提升达到21%;线下市场中,TOP5品牌占比已持续提升至80%。

 

值得一提的是,随着净水器红利时代渐退,产品个性化细分市场日益凸显。目前来看,RO反渗透产品最符合当下国人的饮水需求,市场规模迅速增长,其中RO反渗透净水机在线下渗透率高达95%。而随着母婴人群、品质人群对健康的升级需求,口感优化并获取有益矿物质也逐渐成为人们对净水产品的进阶需求,行业中也不断探索去除重金属与保留矿物质的最佳技术。

 

第三方数据平台预计,2021年上半年净水器零售额规模或达114.8亿元,同比增长25.4%,对比2019年上半年则下降17.1%;销量或达512.3万台,同比提升20.1%,相比2019年上半年提升2.0%。

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