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“蓄势待发、奋力破局”小家电2021年未来发展八大趋势总结

面对疫情等多方面挑战,中国经济再次逆流而上2月28日,国家统计局官方网站发布公报预计2020年全年我国人均国内生产总值(GDP)72447元,比上年增长2%。为我国发展奠定稳定经济基础,另外社会零售品零售总额同比基本向疫情之前持平,出口总额同比大幅提升,展现了消费者购物需求已逐步回复。

 

上游原材料涨势迅猛,产品成本压力提升

 

“由于原材料价格上涨导致产品成本上升,我们要被迫涨价了”最近企业端最常说到的话,追其原因是从去年下半年开始到今年上半年,因为供需失衡,各类原材料都出现不同程度的涨价,比如聚烯烃、玻纤、沥青、铜箔、橡胶、PCB等,对于家电企业来说也是一次严重的冲击,尤其是很多处于行业中下游的上市公司,利润会受到一定影响。

 

新冠疫情不确定性仍存,疫苗带来积极希望

 

国外疫环绕,国内疫情此起彼伏,大环境市场仍然存在一定的不确定性,新冠疫情未来很可能呈现“常态化”,好在我国新冠疫苗研发及时,已逐渐开始注射,为未来市场发展带来积极的帮助。

 

 

看趋势2021年小家电发展八大趋势

 

趋势一:产品功能集成化

 

从一方面来讲随着我国经济文化的发展,消费者对于产品智能科技化的需求是必然趋势,从另一方面来说,现在多数生活在一二线城市的打工人,不论是租房还是自行买房,大多数消费者住房面积都较小,而集成化的产品占地面积小且更智能,是消费者的不二之选。

 

趋势二:长尾品类细分化

 

时间的碎片化,促使人的使用场景逐渐呈现多样化,再加上人群的不断细分化使得消费者需求变得五花八门,必然会使得一些长尾品类“碎片化”。

 

趋势三:产品使用便携化

 

差旅人群数量增加以及节假旅游外出频次的增加,产品使用便捷化成为消费者的刚需性。

 

趋势四:产品功能便捷化

 

从细分老年人群出发,他们的人群规模已经十分庞大,消费能力也随着经济发展进一步提升,故而产品功能以及产品操作的便捷化是未来发展的必然发展趋势。

 

趋势五:产品容积趋小化

 

从2013年开始,中国单身人口保持着每年约1000-2000万人的增长规模,相当于每年中国会新增一个超级城市规模的单身狗。未来这一群体的规模,仍将不断扩大。这也就使得独自居住的年轻人们更加偏向购买小容积产品避免鸡肋。

 

趋势六:产品发展健康化

 

受疫情影响,广大消费者对饮食卫生健康更加关注,并且这一概念在未来只会增强而不会弱化,所以未来具有消毒功能的产品也是发展的主流方向,对应品类有高温消毒锅、蒸汽拖把、除菌灯等。

 

趋势七:商家运营风格化

 

大盘限量,消费者购物门槛越来越高,传统的运营方式,起到的作用微乎其微,主要原因来自人群的细分化造成的购物需求差异化,故而未来各商家需根据不同喜好人群,设定适合自己的店铺运营风格,达成更好的效果。

 

趋势八:商家营销内容化

 

小家电营销渠道多样化,社交平台等私域流量逐步抢占主流电商流量,线上发展十分强劲,流量竞争也越来越激烈,内容化营销是以购物作为主要目的的工具型社群平台,利用顾客的社交网络进行推广贺引流,使终端消费顾客背书,对潜在的顾客流量进行深度挖掘,这一方式更好的迎合现在消费者的需求。

 

预未来2021年小家电整体市场预测

 

从整体小家电规模上来看传统品类发展近触天花板,未来增量还看新兴品类的推动,消费者对于小家电的需求量仍旧很大。从渠道层面来看,2020年线上电商发力迅猛,2021年传统品类需求相对会一定程度上面临透支。线下发展遭遇瓶颈,亟待新销售渠道和销售模式的开发。从均价层面来看,上游原材料价格上涨,必然会使得成本增加,均价上调,但面临小家电市场特别是线上市场激烈竞争预估上调幅度不大。

 

文章来源:慧聪净水网

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