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趋势 | 线上小家电“疫后”爆发 为行业注入新的机会

2020年,一场新冠“黑天鹅事件”打乱了我们的经济和生活节奏,素有经济晴雨表的家电行业也迎来跌宕起伏,传统家电行业在一片跌声中度过。不过,线上小家电行业却迎来逆势增长,为行业注入新的机会。

 

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元,同比下降11.3%;其中线上零售额366.0亿元,同比提升9.4%。

 

虽然总得来看,小家电品类零售额出现同比下沉现象,但是线上逆势增长,为整个小家电行业带来更多机会,目前线上渠道成为小家电的注销渠道。

 

根据奥维云网数据显示,线上煎烤机、破壁机、电烤箱逆势突围,豆浆机再吃上扬,刚需品类电饭煲稳中趋势;而在市场价格方面,线上各品类均价持续探底,线下以促带销均价略下滑;传统大单品集中度提升,规模小单品集中度则降低。

 

例如,电饭煲品类线上下半年逐月同比提升,受疫情影响,线下市场难以有所突破。小容量电饭煲份额提升,均价持平,其他容量电饭煲价格均降低。另外,在技术方面,健康、快速是目前市场上的主要卖点。

 

破壁机,疫情催化和头部品牌降价提升了破壁机的渗透率;豆浆机,主打年轻化、智能化的豆浆机产品备受消费者关注;电压力锅11月份同比再创新高;电磁炉全渠道同比缓慢提升;电水壶品类仍然是消费者的刚需,线上线下需求旺盛。

 

另外,小家电产品功能上,功能集成化、场景细分化、外观年轻化是主流趋势,也构成了当下小家电产品的消费趋势。

 

小家电产品线上实现逆势增长的原因有很多,与疫情以及消费习惯都有非常大的关系。实际上,在疫情到来之前,小家电品类产品就有着非常不错的表现,疫情只是一个催化器,令线上市场非常抢眼。

 

首先,疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间,人们日常的需求被迫回归“家庭”,人们普遍的休闲方式就是追剧、做美食以及收拾屋子。做美食当然需要厨房家电产品,而功能多样、颜值在线的厨房小家电、生活家电产品特别受欢迎,使其销量有了大的突破。

 

其次,生活家电、小家电等产品属于新型家电产品,处于市场增长阶段,功能多样性的新型家电产品凭借出色的功能正在走进我们的家庭,丰富我们的生活,相比传统家电更具有增长潜力,市场巨大。

 

最后,随着科技的不断进步,小家电产品的功能非常新颖,能为我们的生活带来更多便捷。特别是现在的年轻用户群体,非常热衷美食、点心以及果汁等,小家电产品的出现解决了这部分人美食制作的需求。

 

家电行业资深媒体人、百姓家电网创始人杨帆表示:“小家电产品品类众多,实用性非常高,能为我们的生活和应用体验带来惊喜。未来,还有更多功能丰富的小家电产品出现,为行业注入新机会的同时,还将助力小家电行业实现突破增长。”

 

不过,小家电线上市场火爆带来的是更多品牌的入局,还有更加激烈的竞争。如果想要在这样广阔的市场上站稳脚跟,实力、创新缺一不可。期待一个更加丰富的小家电市场环境。

 

文章来源:百姓家电网

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