第十四届上海国际水展

上海国际水处理展览会(净水) AQUATECH CHINA 2021

202162-4日 上海 | 国家会展中心(虹桥)

距离开展

当前位置:首页 » 新闻资讯 » 行业热点 » 【原创视点】变革:穿越风暴,2021净水产业踏上“普及与升级”双通道!

【原创视点】变革:穿越风暴,2021净水产业踏上“普及与升级”双通道!

年关将至,距离2020年结束,已不足20天。回首这百年未有之大变局的一年,从战疫、复产复工,到新基建横空出世,再到经济“双循环”,下半年以来经济指标稳步提升,中国经济逐步回暖的同时,也带动了净水市场的恢复。在经历了第一季度的低谷之后,第二季度零售量规模逐步回升。到9月,主流企业通过各类活动积极筹备即将到来的“十一”黄金周和“双11”购物节。强势拉动之下,净水行业降幅不断收窄且在“双11”期间转而正向增长。但纵观整个2020年,对净水行业而言可谓“雷雨交加”。

 

企查查数据显示,2020年前三季度共新增10000余家净水器相关企业,同比降38.5%。其中第一季度受疫情等因素影响,注册量仅2000余家,同比下降57%。第二季度回升至4600余家,环比增长119%,同比下降25.6%。第三季度注册量有所回落,达到3600余家。尤其对这个尚未完成“产品普及和消费升级”的产业,最大的挑战莫过于与不确定性共处的同时,不断进化找到新的增长空间。

 

 

面对即将到来的2021年,头顶健康家电光环的净水器行业如何激发内生动力、潜力及活力,并最终穿越风暴,踏上“普及与升级”的双通道才是企业要思考的问题!显然,把握用户需求、应对时代变化、明确创新方向、深耕渠道下沉以及对新营销模式的应用缺一不可。尤其在消费者健康意识不断觉醒的当下,净水器还将迎来新一轮的普及。

 

健康需求旺盛,普及率尚待提升

在过去几年,相比增长平稳甚至放缓的大家电,家用净水器可谓一枝独秀。多年的高速发展,加速了净水产品的普及,加强了人们对净水产品的认知,同时由于部分杂牌追求短期暴利,也引发了一系列的行业乱象,而涉及虚假宣传的“会销”正是原罪之一,虽然推动了净水行业的发展,但也为行业发展埋下隐患。但从2018年开始,净水市场发生巨大变化,一方面互联网品牌层出不穷,撕开了信息不对称的市场行情,将物美价廉的产品投向三四级市场,甚至是农村市场;另一方面,随着消费者教育的普及和监管力度的加大,会销杂牌和质量缺陷严重的产品在市场大幅减少。随着家用净水器国家标准的执行,市场逐步回归理想,营销放缓,进入技术创新的时代。

 

就在一切都向好发展关键时期,新冠疫情的的爆发,不仅使得居民可支配收入减少、原材料价格上涨,与净水器强相关房地产行业也进入低谷,净水器市场也随之进入低迷状态,表现大不如前。业内普遍认为,当前整体市场处于趋势性回调阶段,未来市场构成将从过去单一新增需求逐渐向以新增为主、换新为辅的转变。换而言之,即便受房地产低迷态势的影响,净水器依然会有新增和换新的需求,也有可能迎来新一轮的高速增长。

 

基于这种判断的背后,是中国用户对健康家电的迫切需求。据《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者选购家电时特别关注健康功能,消费认知度排名前5位的健康家电品类依次为健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、净水机和空气新风系统。此次疫情原因,让中国消费者更加关注健康问题,健康意识的提升将进一步催生健康经济的发展,而作为相关性最高的家电之一净水器,在未来市场里面普及率将会加速。

 

根据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国净水器行业市场前景及投资机会研究报告》,当前我国家用净水器普及率在10%以下,可谓普及率极低。而发达国家的净水器普及率普遍超过了80%,并且每年以10%-15%的速度增长。其中,美国净水器普及率达到90%,欧洲为90%,日本为80%,韩国为95%。不少业内人士表示,消费者对净水器的认知存在偏差,行业在消费者教育方面还有待深耕。业内普遍认为,伴随着市场普及的加速,市场潜力将在未来几年逐步释放,同时在一二线市场将有部分更新需求得到释放,加速普及必然会迎来新一轮的增长。

 

实际上,在一二级市场,净水器在中老年群体中已逐步完成普及,开始向年轻群体偏移,在三四级市场,市场开发完成度低,主要以中老年群体等为主力。根据奥维云网(AVC)最新末端净水器测算数据显示,预计2020年,净水器换新率将会达到18.7%,未来市场增长潜力仍然巨大。但如何才能进一步开发市场潜力?显然,技术与创新才是关键。

 

想要阅读剩余50%内容,请点击这里

 

推荐展会

广东水展
北京水展
上海国际空气与新风展
上海国际生态舒适家居展
上海国际建筑水展